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Périodique

Marketing territorial et positionnement mondial
    Exposé des résultats d'une étude portant sur les stratégies promotionnelles de territoires périphériques réalisée auprès de 15 villes et villes-régions de taille petite et moyenne situées en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie (Punta Arenas, Prince George, Richmond, Moncton, Saint-Paul, Escondido, White Horse, Morioka, Winnipeg, Cork, Tromso, Inverness, Saguenay, Sherbrooke, Oulu). Les auteurs ont étudié et évalué les éléments de marketing stratégique et opérationnel utilisés par ces territoires pour bonifier et communiquer leur offre territoriale de manière à attirer des investissements ainsi que des entreprises. Les territoires ont été évalués selon 4 critères : précision de la segmentation, modifications de l'offre et de l'attractivité, positionnement perceptuel, et efforts monétaires consentis et techniques promotionnelles utilisées. Cette approche a permis une comparaison systématique des territoires et la mise en évidence de constats, de tendances, de convergences et de divergences entre les stratégies de marketing international.

    N° revue : n°2 vol. 8
    Classement : GED ; Agglomération - Economie
    Réseau FNAU : non
    Langue : Français
    Réseau Urbamet : non
    Coproducteur : EPURES
       

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